En este periodo, se contabiliza en la ciudad una menor cantidad de galerías fotográficas, en donde se suman los estudios de algunos reporteros gráficos. Surgen las casas de copiado y revelado de fotos, que venden también insumos fotográficos y se anexan al negocio de la ortopedia, la óptica, la copia de planos y editores de tarjetas postales.

Por su parte, los fotógrafos de las localidades provinciales han aumentado considerablemente en comparación con los de la capital, situación que denota la divulgación y dispersión del oficio con motivo de la importancia del turismo en la zona serrana y en los valles y, por otra parte, el uso de la fotografía entre los nuevos pobladores de la pampa gringa. Cada pueblo tendrá sus autoridades, su centro comercial, sus servicios y atracciones, y entre ellos, el negocio fotográfico.

Priman sobremanera los fotógrafos nacidos en Italia y en España, quienes se radican en el sudeste cordobés, con gran movilidad geográfica. En su mayoría, provienen de la provincia de Santa Fe o se casan con mujeres de la región del litoral. Los fotógrafos de los departamentos del noroeste, en cambio, han nacido en la zona o en sus alrededores, con algunas excepciones.

Con frecuencia, el fotógrafo se trasladaba de una localidad a otra, para abrir una sucursal o bien porque buscaba nuevas oportunidades en los pueblos vecinos. La movilidad geográfica en muchos casos va de la mano de la movilidad social: un maestro de escuela, un agricultor, un minero alcanza el título o el lugar de fotógrafo, o lo combina con otro oficio: relojero, joyero, farmacéutico. Por lo general, se tratan de hijos de padre labrador, estanciero, o han sido vecinos de algún pintor o carpintero. Tal es el caso del alemán Carlos Villate que, con 35 años y residiendo en la ciudad de San Luis, donde parece trabajar al lado del fotógrafo francés Edmundo Cuerin y del farmacéutico alemán Alois Dinklage, para luego ser fotógrafo en Arias (Pcia. de Córdoba).

La diversificación del negocio del interior se manifiesta en las publicidades, por ejemplo, en Alta Gracia, Atilio Rinaldi complementaba su librería, imprenta y agencia de películas Kodak con juguetería, venta de novelas, tarjetas postales y fonógrafos. Una casa fotográfica de Villa María anexaba la venta de electrodomésticos.

El operador de la cámara pierde así esa posición de distinción y de cierta excentricidad de períodos anteriores, es ahora un comerciante más dentro del pueblo o la ciudad, infaltable entre los rubros comerciales y en los eventos vitales de la mayoría de la población.

Vale considerar en esta etapa tres nuevos productores de fotografías: los fotógrafos placeros, los fotógrafos amateurs y los fotorreporteros, que dan lugar a nuevas formas de circulación de la fotografía.

Propietario del Instituto óptico y fotográfico La Estrella, ubicado en la esquina de Deán Funes y Rivera Indarte —Deán Funes 102—, según las guías de 1918 y 1921. Al negocio de anteojos y lentes, se le sumaba el servicio de revelado y ampliaciones fotográficas.

Todo indica que La Estrella pasa a los pocos años a propiedad de José Pedone. Su publicidad del 9 de julio de 1925 en el diario Los Principios la nombra como Óptica, Ortopedia y Fotografía, donde se vendían “aparatos Kodak, Kern, Busch y Contessa Nettel, Películas Agfa y Kodak, y hacía revelaciones, ampliaciones y copias”. A los meses sumó la venta de cámaras para resguardar los recuerdos de excursiones, amistades y “nenes” como se observa en la publicidad siguiente:

Es posible inferir, por la proximidad de los oficios, que tuviera alguna relación familiar con el artista plástico Antonio Pedone, de origen italiano, que vivió y falleció en Córdoba (1899-1973).

Primeramente con esta razón social se situó en calle Deán Funes 81 y luego se mudó a escasos metros en la esquina de Deán Funes y Rivera Indarte. Ya para 1930 contaban con una sucursal en Av. Colón 332. La razón social se conoció en los últimos años como Amuchastegui & Cía.

Un sobre de embalaje de negativos de este comercio hace referencia a la edición de “Postales de la sierra (nueva colección exclusiva de la casa); copias eléctricas de planos, la más antigua y acreditada casa local de óptica y fotografía. Nuestra especialidad: Siluetas recortadas en Madera e Iluminadas a todo color”.

El 18 de diciembre de 1926 el diario Los Principios anunciaba la inauguración de su sucursal en Córdoba, promocionando la venta de equipos fotográficos y de filmación, discos e insumos para el revelado de fotos. Otro aviso del mismo diario del 30 de enero de 1927 hace alarde de su servicio para la fecha. La firma social se registró también en el Anuario Kraft de 1930.

Son propietarios de Casa Otto Hess, en Deán Funes 81, según Anuario Kraft de 1930. La firma ya existía, según la publicidad del diario El País del 16 de junio de 1928. Para 1938, se ha trasladado a 9 de julio 118, como se ve en la segunda fotografía.

Publicidades de 1921 registran su dirección en la calle San Martín 28, con oferta de “Lentes y anteojos, Aparatos fotográficos, Cirugía y ortopedia”. Para la Guía de 1938, estaba ubicado en San Martín 78 y, como lo indica el sobre, se dedicaban al revelado y ampliaciones de fotografías.